市民憑票根享受購物優惠

　　風起大漢沉浸式演藝街區內游客和工作人員互動

　　“風起大漢”街區內，西北特色美食店吸引游客了解體驗

　　蘭州中心IMAX空間站影城

　　從“風起大漢”沉浸式演藝街區讓文化“活”在商業空間，到高端影院串聯“觀影+消費”全鏈條，再到“票根經濟”聯動文體與文旅實現全域共贏，當商業與文旅、電影、文體深度碰撞，蘭州正迎來消費場景的全面革新。無論是填補沉浸式文商旅綜合體空白，還是解鎖觀影消費新場景、釋放文體消費新動能，蘭州正通過“商業+文化”多元融合模式，不斷打破業態邊界，將文化內涵、休閑需求與消費場景深度綁定，為市民與游客打造“一站式”體驗的同時，也為城市經濟發展注入強勁動力。

　　“商業+文旅”全場景沉浸式演藝豐富商業空間文化內涵

　　自去年12月29日運營以來，坐落于蘭州中心的“風起大漢”沉浸式演藝街區，以漢文化、隴原文化與絲路文化為內核，迅速成為蘭州“商業+文旅”融合的標桿項目。它不僅創造了新型文旅消費場景，更一舉填補了蘭州市沉浸式文商旅綜合體的市場空白，為市民微度假、游客感知隴原文化提供了全新選擇。

　　不同于傳統商業街區的單一消費屬性，“風起大漢”以全場景劇情化設計打破邊界。走進街區，青石板路、漢代風格建筑與影視級置景交織，游客不再是旁觀者，而是“大漢故事”的參與者——在詩板亭與NPC對詩贏取通關文牒，于隴春山親手體驗隴原民俗，通過解謎任務觸發隱藏劇情，甚至能身著漢服穿梭其間，與身著古裝的演員隨時互動。

　　這種沉浸式體驗背后，是專業團隊的匠心打造：中央戲劇學院團隊負責策劃與編導，北京電影學院團隊設計場景，還聯合《封神》置景團隊還原漢代生活細節。截至目前，街區周內每日上演60余場演出，周末及節假日場次超百場，《安得萬疆》《駝鈴踏歌行》等劇目，將大漢豪情與絲路繁華具象化，讓游客在互動中觸摸文化脈絡。

　　作為蘭州首個集多元業態于一體的沉浸式文商旅項目，“風起大漢”不僅是文化秀場，更是消費磁場。街區內，西北特色美食店、漢風文創鋪、非遺體驗工坊與商業消費無縫銜接：游客在看完演出后，可品嘗釀皮、杏皮水等本地美食，到文創店挑選融入隴原元素的飾品，或在非遺工坊學習剪紙、刻葫蘆技藝，形成“體驗—消費—回味”的完整閉環。

　　這種業態融合，既豐富了商業空間的文化內涵，也讓文旅體驗更具實用性。東百蘭州中心相關負責人表示，“風起大漢”的落地，進一步完善了商場“購物+休閑+文化”的業態布局，讓商業體從賣商品轉向賣體驗，吸引了更多家庭客群與年輕消費者。

　　憑借獨特的沉浸式體驗與文化魅力，“風起大漢”自運營起便人氣高漲。數據顯示，截至目前街區累計接待游客超35萬人次，單日最大客流突破8000人次，其中外地游客占比近三成，不少來甘游客將其列為“蘭州必打卡地”。

　　“我們希望通過沉浸式演繹、科技化表達，讓漢文化從典籍中‘活起來’，成為大眾可感、可知、可參與的體驗�！憋L起大漢沉浸式演藝街區招商運營總監王建剛說。如今，“風起大漢”不僅帶動東百蘭州中心客流與銷售額顯著增長，更間接拉動周邊酒店、餐飲等產業消費，為城市“商業+文旅”融合發展提供了可復制的樣本。

　　“商業＋電影”業態深度融合解鎖“觀影消費”新場景

　　近年來，蘭州各大商業綜合體紛紛引入高端影院，這些影院不僅擁有先進的放映設備和舒適的觀影環境，還與商場的其他業態形成了良好的互動。現在走進蘭州各大商場，影院已不再是單純的觀影場所，而是成為串聯商業消費、承載市民休閑需求的重要載體，深度融入了城市生活的日常。

　　周末，記者來到蘭州中心IMAX空間站影城，濃郁的電影文化氣息瞬間撲面而來，影城以科幻風為主打裝修風格，獨特的設計不僅凸顯出鮮明的電影文化特質，更仿佛為觀眾搭建了一條“時空隧道”，讓人有未觀影先沉浸式體驗到別開生面的“太空穿越”感。購票大廳內，新上映影片的宣傳海報在顯眼位置依次排開，視覺沖擊力十足，前來觀影的市民與游客自覺排起長隊，有條不紊地取票、等候入場，熱鬧卻不擁擠。

　　在一旁的休息區，等待觀影的大學生周子涵和朋友圍坐在一起，熱切討論著即將上映的影片劇情，“我們先在商場買了衣服，又吃了飯，剛好過來觀影。”周子涵笑著說，在商場里不用跑遠，就能一站式滿足吃喝、購物、娛樂的所有需求，這樣的休閑方式特別方便舒心。

　　在蘭州，越來越多的消費者像周子涵一般，習慣先在商場享用美食、選購好物，再走進影院欣賞最新影片。這些嵌入商場的影院，不僅憑借舒適的觀影環境，IMAX、杜比全景聲等多樣的放映技術，滿足著市民的觀影需求，更順暢銜接餐飲、零售、休閑等消費環節，成功將觀影這一單一行為，自然延伸為“觀影+聚餐+購物+娛樂”的一站式體驗，成為串聯消費的重要節點。

　　“影院與商業的融合，不僅豐富了消費者的娛樂生活，也為商業體帶來了更多的客流和消費機會。消費者看完電影后，可以直接在商場內選擇餐廳用餐，或者去KTV、健身房等場所休閑娛樂。所以影院周邊的餐飲店鋪，在電影放映場次集中的時段，營業額會有明顯提升。影院還會承辦畫展、攝影展等各類藝術展覽，吸引粉絲前來，進一步帶動商場的人氣�！碧m州東方友誼置業有限公司董事長宋克均說。

　　與此同時，商業綜合體的旺盛客流也為影院帶來了穩定的客源。尤其是在節假日、商場促銷季等消費旺季，商圈的熱鬧氛圍更能帶動觀影需求，助力影院票房提升。“2024年，蘭州中心IMAX空間站影城再創佳績：全年接待觀眾51.7萬人次，產出票房2430.5萬元，不僅穩居蘭州第一、甘肅第一、西北第一，更在全國影城排名中位列第16位。在今年《哪吒：魔童鬧海》上映檔期內，影城單部影片便接待觀眾約10萬人次，票房收入達600萬元�！碧m州中心IMAX空間站影城經理侯婷婷介紹說。

　　“商業+文體”全域聯動促消費實現區域共贏

　　蘭州馬拉松賽后，參賽者手持號碼布便能開啟“福利之旅”，免費體驗七里河風起大漢文化街區的特色活動，還可免費游覽黃河樓等知名景點，賽事熱度成功轉化為文旅消費動力；中乙聯賽賽場外，球迷們的球票也成為消費通行證，在萬達茂商場憑票即可享受餐飲折扣、購物優惠與娛樂福利，一場球賽帶動多重消費體驗；明星藝人的大型演出落幕，手持演唱會門票的觀眾更是開啟城市深度體驗，從商圈購物到景區游覽，“票根”讓文娛熱情延伸至城市消費的各個角落。

　　今年以來，蘭州以“票根”為紐帶，串聯起賽事、演出與文旅消費，創新構建“消費+文旅+賽事/演出”的鏈式消費新模式，不僅讓市民游客享受到實實在在的優惠，更帶動餐飲、住宿、零售等行業客流激增，為城市經濟發展注入強勁動力。

　　足球杯賽事期間，蘭州各大商圈的“票根福利”氛圍尤為濃厚。來自金昌的球迷曹凱達在萬達茂商場內，一眼便鎖定了各處優惠標識：運動鞋專賣店外“持票根立享折扣”的立牌格外醒目，潮流服飾店電子屏滾動播放“票根換購限定款T恤”的活動信息，就連餐飲店門口也掛出“憑票根免費贈送菜品”的標語，讓他在觀賽之余收獲滿滿消費驚喜。

　　彼時，蘭州中心、萬達茂、蘭州老街等核心商圈已集體變身“球迷福利站”，運動服飾、數碼產品、美妝護膚等品類的零售品牌紛紛推出票根專屬折扣，知名餐飲品牌及特色牛肉拉面館也加入優惠陣營。得益于這些活動，賽事前后餐飲門店客流顯著增加，部分熱門餐廳甚至出現排隊等位的火爆場景�！白浴�票根經濟’活動開展以來，商場整體客流增長20%，銷售額更是增長50%，近期的銷售峰值讓蘭州萬達茂成功躋身萬達茂西北區域銷售前五強�！碧m州萬達茂總經理李洪峰難掩興奮。

　　蘭州“票根經濟”的蓬勃發展，離不開政府的積極引導與統籌。七里河區政府牽頭組建企業聯盟，吸引萬達茂、蘭州中心、蘭州老街等大型商場街區的500余家品牌門店加入，通過商家讓利推出票根優惠，打造出集吃、住、行、游、購、娛于一體的消費場景，將大型演出和體育賽事帶來的瞬時流量與文化旅游業態、城市消費場景深度融合，通過串聯碎片化消費場景，推動消費從“單一賽事/演出”向全鏈條體驗轉型，有效提升了區域消費活力。

　　蘭州市七里河區商務局有關負責人表示，將通過企業聯盟提供消費場景，票根聯盟建立互通規則，積極倡議并牽頭構建“西部消費經濟共同體”，聯合絲綢之路經濟帶重要節點城市，以“票根”為紐帶整合莫高窟、月牙泉、張掖丹霞等文旅資源，共享客流資源，推動從單點突破到區域共贏升級，最終實現消費者得實惠、商家獲客流、區域提活力，逐步構建“票根引流—商圈承接—全域消費”的可持續生態，以“票根+”激活消費潛力活力。（本報記者 鄭麗君）